Digital Advertisement
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন অপারেশনগুলির একটি সম্পূর্ণ গাইড
অনলাইন প্রকাশকরা উপার্জন বৃদ্ধির জন্য ডিজিটাল বিজ্ঞাপন অপারেশনের উপর প্রচুর নির্ভর করে। সর্বোপরি, কোন মানের ওয়েবসাইট যদি এটি আপনাকে কোনও অর্থোপার্জন না করে তবে কী ভাল?
প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপনের সূচনা আমাদের কয়েকটি দুর্দান্ত অটোমেশন দিয়েছে (লাইন আইটেম, শিরোনাম বিডিংয়ের মোড়ক, চাহিদা হ্যান্ডলিং, সরাসরি সার্ভার সংযোগ)। তবে উপার্জনের উন্নয়নে ম্যানুয়াল হস্তক্ষেপ বেড়েছে।
বিজ্ঞাপন প্রযুক্তিতে, বিজ্ঞাপন অপারেশনগুলি উভয় পক্ষের জন্য বিক্রয়-সাইড এবং বাই-সাইডের জন্য কাজ করে। উভয় প্রান্ত থেকে অবিচ্ছিন্ন প্রচেষ্টা বিজ্ঞাপন প্রচারকে সফল করে তোলে। এই পোস্টে, আমরা মূলত বিক্রয় সাইড (প্রকাশক পাশ) উপর ফোকাস করব।
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন অপারেশন কি?
ডিজিটাল বিজ্ঞাপন অপারেশনস (এ.কে.এ. বিজ্ঞাপন অপারেশনস, বিজ্ঞাপন অপসেস, অনলাইন বিজ্ঞাপন অপারেশনস) ডিজিটাল মাধ্যমের মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের পরিচালনা ও বিতরণে সহায়তা করে এমন সিস্টেম এবং প্রক্রিয়াগুলি বোঝায়। এর মধ্যে প্রদর্শন (ব্যানার এবং সমৃদ্ধ মিডিয়া বিজ্ঞাপন), ভিডিও, পাঠ্য, অনুসন্ধান (গুগল অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন), মোবাইল বিজ্ঞাপন এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত।
এপি অপারেশনগুলি এমন একটি দল / বিভাগ যা বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে আয়ের জন্য সরাসরি দায়বদ্ধ।
সংক্ষেপে, অ্যাড অপস বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি সেট আপ, পরিচালনা, পরিচালনা এবং পরীক্ষা করার জন্য দায়বদ্ধ। তার জন্য, টিম বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জ, বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক, বিজ্ঞাপন সার্ভার, এসএসপি, ডিএমপি এবং আরও অনেকগুলি সহ বিভিন্ন প্ল্যাটফর্মের সাথে যোগাযোগ করে।
কোনও বিষয় নয়, একটি অ্যাড অপস টিম একটি প্রকাশক অ্যাকাউন্ট বা একাধিক অ্যাকাউন্ট পরিচালনা করে, এখানে তাদের কয়েকটি বড় দায়িত্ব রয়েছে:
পাচার: এটিতে বিজ্ঞাপন এক্সচেঞ্জগুলিতে নজরদারি ও বিতরণ জড়িত, বিভিন্ন বিক্রেতাদের তৃতীয় পক্ষের বিজ্ঞাপন ট্যাগগুলি ট্র্যাক করা এবং প্রয়োজনে সমস্যা সমাধানের কাজ করাও জড়িত। একটি বিজ্ঞাপন পাচারকারী হ'ল এমন কোনও ব্যক্তি যা কোনও বিজ্ঞাপন সার্ভারের (গুগল অ্যাড ম্যানেজারের মতো) সহায়তায় একটি বিজ্ঞাপন প্রচার চালাচ্ছে ।
সময়সূচী: বিজ্ঞাপনের সময় নির্ধারণ কোনও বিজ্ঞাপন প্রচারের সাফল্যেও গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। সুতরাং, কিছু বিজ্ঞাপন দিনের নির্দিষ্ট সময়ের জন্য সক্রিয় করা হয়, এবং অন্যগুলি আলাদা আলাদা for উদাহরণস্বরূপ, বিশেষ দিন যেমন ছুটির দিন, উইকএন্ডস ইত্যাদি কার্যকর বিজ্ঞাপনের সময়সূচির ক্ষেত্রে অবদান রাখে।
উপরের গ্রাফটি একটি নির্দিষ্ট বি 2 বি ব্যবসায়ের সিপিএ (ক্রয় প্রতি ক্রয় / প্রতি অধিগ্রহণের ব্যয়) ডেটা প্রজেক্ট করে। এটি লক্ষণীয় হিসাবে, আদর্শ ব্যবসায়িক সময় সময় সকাল 9 টা থেকে 6 টা পর্যন্ত সিপিএ কম থাকে। যাইহোক, অন্যান্য নন বি 2 বি শিল্প যেমন বাড়ির উন্নতি সাপ্তাহিক ছুটিতে কম সিপিএ পেতে থাকে, যখন তাদের লক্ষ্য ক্লায়েন্ট - গৃহকর্মীরা ইন্টারনেটে বেশি সক্রিয় থাকে অপ্টিমাইজেশন: বিজ্ঞাপনগুলি পালিশ করা, এসইও অনুকূলিতকরণ এবং ট্রেন্ডিং ট্রেন্ডিং এবং মান অনুযায়ী পরিবর্তন করা দরকার। অন্যান্য অনেকগুলি কারণ রয়েছে যা সিটিসি (ক্লিক করার জন্য ব্যয়) ফ্যাক্টর উন্নত করে, যার মধ্যে ব্যানারগুলির অবস্থান অন্তর্ভুক্ত থাকে। একটি নির্দিষ্ট ওয়েবসাইটের বিন্যাসের উপর নির্ভর করে পৃষ্ঠাগুলির কিছু দাগ অন্যের তুলনায় বিজ্ঞাপন প্রদর্শনের জন্য আরও উপযুক্ত।
উপরের চিত্রটি দেখায় যে বিজ্ঞাপন স্থান নির্ধারণের ক্ষেত্রে কীভাবে একটি বড় পার্থক্য আনতে পারে। যাইহোক, কাঠামোটি সমস্ত ওয়েবসাইটের জন্য প্রযোজ্য নাও হতে পারে, কারণ বিভিন্ন ওয়েবসাইটের জন্য বিজ্ঞাপনগুলি আলাদাভাবে অনুকূলিত করতে হবে।
চাহিদা ব্যবস্থাপনার: বেশিরভাগ প্রিমিয়াম প্রকাশকদের ওয়েবসাইটের জন্য বাজার থেকে দুর্দান্ত চাহিদা আনার জন্য দায়ী একটি বিশাল বিক্রয় দল। একাধিক দাবি এবং আরও এখন এবং পরে যুক্ত হওয়ার সাথে সাথে প্রকাশকরা চাহিদাটি পরিচালনা করতে ব্যক্তিদের সন্ধান করেন। এর মধ্যে প্রতিটি যোগাযোগের শর্তাদি লিপিবদ্ধ করা, আলোচনায় অংশ নেওয়া এবং তাদের সম্পাদনা সম্পর্কে নজর রাখা অন্তর্ভুক্ত।
ফলন ব্যবস্থাপনার: বিজ্ঞাপন অপারেশন দলগুলি যা কিছু করে, তা এক জিনিসকে উত্সাহিত করে — আয়। ফলন ব্যবস্থাপনার যত্ন নেওয়া ব্যক্তি বিভিন্ন সুযোগের সন্ধান করেন যা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে আরও ভাল আয় করতে পারে। উদাহরণস্বরূপ, ব্যবহারকারীর মিথস্ক্রিয়া (উচ্চ ক্লিক বা ইমপ্রেশন) এর উপর ভিত্তি করে ওয়েবসাইটগুলি কাঠামোগত করা, তারপরে আরও ভাল লাভের জন্য জায়গুলির বিভিন্ন অংশে মূল্য বরাদ্দ করা।
বিজ্ঞাপন প্রকাশনা এবং প্রচার:
ভাল বিজ্ঞাপন কেবল তথ্য প্রচার করে না। এটি ইচ্ছা এবং বিশ্বাসের সাথে জনসাধারণের মনে অনুপ্রবেশ করে
উইলিয়াম বার্নবাচ, এজেন্সি প্রতিষ্ঠাতা, ডয়েল ডেন বার্নবাচ
সফল বিজ্ঞাপন প্রচারগুলি সতর্ক পরিকল্পনা এবং গণনা করা ক্রিয়াগুলির দাবি করে। নিম্নলিখিতটি একটি ভাল প্রচারের জন্য প্রাথমিক পদক্ষেপগুলি রয়েছে:
উদ্দেশ্য নির্ধারণ: যে কোনও কিছু শুরুর আগে প্রচারের সাথে একটি সুস্পষ্ট লক্ষ্য যুক্ত করা গুরুত্বপূর্ণ। এতে কি রাজস্ব বাড়ছে? এটা কি ব্র্যান্ড প্রচার? অথবা উভয়? এটি প্রতিষ্ঠিত না হলে আপনি অবশ্যই আর অগ্রসর হবেন না।
বার্তা সরবরাহের জন্য মিডিয়া নির্বাচন করা: লক্ষ্য শ্রোতার কাছে পৌঁছানোর জন্য প্রচুর প্ল্যাটফর্ম রয়েছে: ইমেল ব্যানার, সোশ্যাল মিডিয়া, ভিডিও সামগ্রী ভিত্তিক ওয়েবসাইট ইত্যাদি the বিজ্ঞাপন বার্তার উপর নির্ভর করে সবচেয়ে উপযুক্ত মাধ্যমটি সিদ্ধান্ত নিতে হবে।
বার্তা তৈরি করা: পুরো প্রচারটি একটি শক্তিশালী বার্তাকে কেন্দ্র করে করা উচিত, যা খুব স্পষ্ট হওয়া উচিত।
ফলাফল মূল্যায়ন এবং পরিবর্তনগুলি করা: একটি প্রচারের প্রকাশের পরে ফলাফলগুলি বিশ্লেষণ করতে হবে এবং প্রচারটি পুনরায় কনফিগার করার জন্য ব্যবহার করতে হবে।
সরঞ্জাম এবং প্ল্যাটফর্মগুলি ব্যবহার করার জন্য
আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের মাধ্যমে আয় বাড়িয়ে তোলার জন্য আপনার জায়গায় একটি শালীন সরঞ্জামকিট থাকা জরুরি। বেশিরভাগ ক্ষেত্রে নিখরচায় আপনি বিভিন্ন ধরণের শক্তিশালী সফ্টওয়্যার এবং প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করতে পারেন।
হার্ডারবিড বিশেষজ্ঞঃ
এটি একটি নিখরচায় ক্রোম এক্সটেনশন যা আপনাকে একটি ওয়েবপৃষ্ঠায় সক্রিয় শিরোনাম বিডিং অংশীদারদের সংখ্যা দেখতে দেয়। আরও ভাল নিলাম চালানোর জন্য এই সময়টিকে উন্নত করার জন্য প্রতিটি অংশীদার অনুসন্ধানের জন্য বিড করতে এবং অপ্টিমাইজেশান টিপস ব্যবহার করে নেওয়া সময় দেখতে এটি ব্যবহার করা যেতে পারে।
গুগল পাবলিশার কনসোলঃ
গুগল অ্যাড ম্যানেজারের একটি ডিবাগিং প্ল্যাটফর্ম যা লাইন আইটেমগুলি পরীক্ষা করে ডেলিভারি সম্পর্কিত ত্রুটিগুলি খুঁজে পেতে সহায়তা করে। নিরীক্ষণটিতে বিজ্ঞাপন ট্যাগ, পৃষ্ঠার বিলম্বিতা, বিজ্ঞাপন সরবরাহের গতি এবং কর্ম সম্পাদনের চেকগুলির সাথে সম্পর্কিত চেক অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।
ভিডিও ট্যাগ ভ্যালিডেটরঃ
আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি কোনও সমস্যা ছাড়াই কাজ করে তা নিশ্চিত করার জন্য আপনার একটি নির্ভরযোগ্য ভিডিও ট্যাগ যাচাইকারকের প্রয়োজন। উদাহরণস্বরূপ, ট্রিমারের ভিডিও ভ্যাস / ভিপিএআইডি ট্যাগ ভ্যালিডেটর আপনাকে নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপন ট্যাগের প্রত্যাশিত আচরণগুলি পরীক্ষা করতে ও যাচাই করতে দেয়। আপনি এটি বিভিন্ন ধরণের ভিডিও প্লেয়ারের জন্য ব্যবহার করতে পারেন এবং সেই অনুযায়ী আপনার ওয়েবসাইটটিকে অনুকূল করতে ব্যানার বিজ্ঞাপনের আকারের তুলনা করতে পারেন।
গুগল ভ্যাস ইনস্পেক্টরঃ
গুগল ভ্যাস (ভিডিও বিজ্ঞাপন পরিবেশন টেম্পলেট) পরিদর্শক একটি সহজ সরঞ্জাম যা আপনাকে আপনার ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি যাচাই করার অনুমতি দেয়। এটি আপনাকে এর ইউআরএল এর কাজ নিরীক্ষণের জন্য প্রবেশ করতে দেয়।
এইচটিএমএল কোড ক্লিনারঃ
আপনার এইচটিএমএল কোডে বিজ্ঞাপন স্নিপেটগুলি অন্তর্ভুক্ত করা এটিকে বরং অগোছালো দেখায়। আপনি এইভাবে একটি শালীন এইচটিএমএল কোড ক্লিনার করতে পারেন যা আপনার কোডটিকে একটি জিফে পরিষ্কার করবে, এটি আরও পরিচালনাযোগ্য করে তুলবে। কিছু ভাল বিকল্পের মধ্যে রয়েছে ডার্টিমার্কআপ, এইচটিএমএলটিডি ইত্যাদি include
ইন-হাউস বনাম আউটসোর্সড অ্যাড অপারেশন
ইন-হাউস অ্যাড অপারেশনগুলিতে একটি টিম অন্তর্ভুক্ত থাকে যা কোনও প্রকাশকের (বা ওয়েবসাইট) পুরো জায়ের যত্ন নেয়। তাদের সমস্ত লক্ষ্য এবং কৌশল সেই ওয়েবসাইটটি মাথায় রেখে তৈরি করা হয়েছে।
তবে, যখন অন্যান্য নেটওয়ার্ক, এক্সচেঞ্জ এবং এজেন্সিগুলির সাথে অংশীদারি করার কথা আসে; প্রকাশকরা বিজ্ঞাপন অপারেশনের জন্য বাইরের এজেন্সিগুলির সাহায্য নিয়েছেন। আউটসোর্সড বিজ্ঞাপন অপারেশনগুলি সারণিতে উন্নত কৌশল নিয়ে আসে।
উভয় বিশ্বের সেরা পেতে, বেশিরভাগ মাঝারি থেকে বড় প্রকাশকরা ঘরে বসে পাশাপাশি আউটসোর্স করা অ্যাড অপারেশনগুলিতে যান। ইন-হাউস অ্যাড অপ্স তাদের সুরক্ষা এবং বিশ্বাসের অনুভূতি দেয়। এবং আউটসোর্সযুক্ত বিজ্ঞাপন অপারেশনগুলি তাদের আরও ভাল চাহিদা উপলভ্য করে তাদের লাভের উন্নতি করে।
এছাড়াও কোটি কোটি ডলারের ট্র্যাফিক সহ প্রকাশকরা শ্রোতাদের পরিচালনা করার ক্ষেত্রে অভিভূত বোধ করেন। এই জাতীয় ক্ষেত্রে, তারা তাদের ট্র্যাফিক বাইরের সংস্থাগুলির মধ্যে ভাগ করে দেয়, যা প্রতিটি ছাপের জন্য অনুকূল হওয়ার সময় তাদের হাত নষ্ট না করে তাদের লাভকে উন্নত করতে সহায়তা করে।
উপসংহার
একটি সফল বিজ্ঞাপন প্রচারের অর্থ প্রকাশক এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের আলাদা। প্রকাশকরা তাদের ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নির্বিঘ্ন রেখে আরও ভাল বিজ্ঞাপনের আয় করতে চান। এবং বিজ্ঞাপনদাতারা সঠিক শ্রোতাদের কাছে পৌঁছানোর জন্য, তাদের দুর্দান্ত বিজ্ঞাপন দেখানোর জন্য এবং তাদের রূপান্তরিত করার জন্য সন্ধান করছেন। এটি যেখানে উভয় পক্ষের বিজ্ঞাপন অপারেশনগুলি ছবিতে আসে, তাদের প্রয়োজনীয়তাগুলি পূরণ করার কৌশল তৈরি করে।
বিজ্ঞাপন অপারেশনগুলি না করে, প্রকাশকদের বিজ্ঞাপন তালিকা স্থির হয়ে উঠবে — বোরিং লেআউট এবং কোনও পরীক্ষা নেই। সুতরাং, একটি অ্যাড অপস দল থাকা কোনও বিকল্প নয়, তবে প্রোগ্রাম্যাটিক বিজ্ঞাপন শিল্পের একটি অবিচ্ছেদ্য অঙ্গ।
ডিজিটাল অ্যাড অপস জটিল হতে হবে না। মূলত হ'ল উভয় পা দিয়ে ঝাঁপ দেওয়ার আগে এর সাথে সম্পর্কিত সমস্ত দিকগুলির ভাল ধারণা পাওয়া। একবার আপনি এর ভিত্তিটির বেসিকগুলি শিখলে, আপনি সেখান থেকে খুব সহজেই আপনার যাত্রা শুরু করতে পারেন।
উইট্টিপেন ডটকমের প্রতিষ্ঠাতা ও প্রধান নির্বাহী আনশুল মোতওয়ানি এটি একটি অতিথির পোস্ট, তিনি প্রায়শই কন্টেন্ট বিপণন এবং বিজ্ঞাপনে কথা বলেন, তাদের বিষয়বস্তু কৌশল তৈরি ও সূক্ষ্ম সুরক্ষায় সহায়তা করতে একাধিক স্টার্টআপসের সাথে কাজ করেছেন এবং বিজ্ঞাপনে পরিচালনা এবং অপ্টিমাইজেশান তদারকিও করেছেন পূর্ববর্তী উদ্যোগগুলি
Comments
Post a Comment
Please do not enter any spam link in the comment box.